Conocida por su innovación en deportes extremos desde los años 80, Haro Bikes se embarca en una ambiciosa expansión europea. Con un nuevo liderazgo, la empresa busca redefinir su imagen y ampliar su presencia, especialmente en segmentos innovadores como las bicicletas eléctricas.
Resumen del artículo en 4 puntos:
- Haro Bikes planea una expansión ambiciosa en Europa, apuntando a bicicletas eléctricas y otros modelos avanzados.
- Están construyendo una red de ventas desde Scharmede, Alemania, para introducir productos prémium.
- Haro está contratando directores comerciales en toda Europa para adaptar sus estrategias a los mercados locales.
- La marca está fortaleciendo sus asociaciones con minoristas, ofreciendo capacitación y productos exclusivos para mejorar la experiencia del cliente.
Haro Bikes quiere consolidar una red europea
Bajo el liderazgo de Verena Begemann, directora general de Haro Bikes Europe GmbH, la empresa está estableciendo una nueva red de ventas en toda Europa. Desde Scharmede, Alemania, la empresa está orquestando su expansión, enfocándose en mercados clave para introducir modelos avanzados de bicicletas eléctricas, Gravel y Road.
La directora general enfatiza la ambición de la empresa de impresionar con productos que representen su pasión por la innovación y la calidad. Esta iniciativa refleja un cambio estratégico dirigido a capturar la esencia del diseño moderno y el rendimiento de vanguardia.
Su reclutamiento estratégico a escala continental
La táctica de Haro no se limita a fortalecer su presencia en Alemania. La empresa también aspira a una mayor presencia en mercados diversos como Francia, España, Inglaterra, Países Bajos e incluso Europa del Este.
Verena Begemann explica que avanzan metódicamente, expandiendo su influencia mercado por mercado, adaptando sus enfoques según las especificidades regionales. Cada paso de esta expansión está respaldado por el nombramiento de directores comerciales competentes, esenciales para el éxito de la estrategia europea.
Una colaboración y un apoyo sin límites a los minoristas
Lars Hjort lidera una renovación de la estructura comercial en Europa, poniendo énfasis en una mayor colaboración con los minoristas locales. La estrategia busca transformar cada punto de venta en un socio estratégico, capaz de transmitir los valores de Haro.
Él afirma que sus socios son la clave de su éxito y que, al ofrecer productos exclusivos y apoyo personalizado, refuerzan su compromiso con un servicio de proximidad excepcional.
Este enfoque está destinado a maximizar el impacto de los productos Haro en el mercado y fomentar una relación de confianza y lealtad con los consumidores.
Innovación en comunicación y formación para los productos Haro Bikes
Para el otoño de 2024, Haro anuncia la implementación de un nuevo concepto de comunicación que sincronizará mejor a los minoristas con las expectativas de los clientes. Este plan incluye capacitación avanzada para ayudar a los concesionarios a comprender y promover mejor los productos Haro.
Jan Teigelhoff, director comercial para Alemania, señala que una experiencia de cliente gratificante comienza con un acompañamiento experto en tienda y que invierten en sus minoristas para que sean los mejores embajadores de su marca.
Nueva estrategia comercial
En resumen, Haro Bikes no solo está expandiéndose geográficamente; también está revolucionando su oferta de productos y refinando su estrategia comercial para satisfacer mejor las expectativas de un mercado europeo dinámico y exigente.
