El gigante francés de la venta de artículos deportivos, Decathlon, anuncia su retirada inminente del mercado sueco. Al final de este mes, la empresa cerrará sus últimas tiendas en Suecia. Las razones son múltiples, pero la coyuntura económica mundial juega un papel crucial.
El artículo en breve:
- Decathlon abandona el mercado sueco a finales de mes debido a dificultades económicas.
- Desde su llegada a Suecia hace trece años, Decathlon nunca ha superado las cuatro tiendas.
- Los 58 empleados suecos de Decathlon recibirán apoyo para encontrar nuevas oportunidades profesionales.
Una primera incursión escandinava y ambiciones frustradas
Hace trece años, Decathlon inauguró su primera tienda en Escandinavia, precisamente en Suecia. Las ambiciones eran grandes, con importantes planes de expansión. Sin embargo, a diferencia de otros países, el éxito no ha acompañado a Decathlon en Suecia. En ningún momento, el número de tiendas superó las cuatro en todo el territorio.
Ya a finales del año 2023, dos tiendas habían cerrado sus puertas. Desde entonces, rumores persistentes hablaban de una retirada completa de Decathlon del mercado sueco. La situación se agravó aún más con el anuncio oficial del grupo de muebles sueco Ikea.
En junio pasado, Ikea reveló que ocuparía un amplio espacio en el Westfield Mall de Estocolmo. Esta nueva instalación necesariamente perjudicaría a Decathlon, cuya tienda en este centro comercial ya estaba en dificultades.
La coyuntura económica actual no ha hecho más que empeorar la situación. Desde mediados de 2022, el mercado de bicicletas en Suecia ha experimentado una demanda ralentizada. Este contexto difícil ha puesto a los minoristas de bicicletas, incluido Decathlon, en una situación precaria. Las decisiones estratégicas tomadas por la empresa no han sido suficientes para revertir la tendencia.
¡Por cierto, el mercado de bicicletas en Francia tampoco está en mejores condiciones!
Decathlon: un gigante mundial pero una prueba sueca
A nivel mundial, Decathlon continúa prosperando. En 2023, la facturación global de la empresa aumentó un 4,4% respecto a 2022, a tipo de cambio constante. Las ventas digitales representan ahora el 17,4% de los ingresos del grupo. A finales de 2023, Decathlon contaba con 1.749 tiendas repartidas en 78 territorios en todo el mundo, generando un beneficio neto de 931 millones de euros.
Finalmente, aquí están todos los detalles sobre las cifras del grupo Decathlon.
A pesar de este éxito internacional, la situación en Suecia sigue siendo crítica. La sede central de Decathlon en Francia ha confirmado el fin de las actividades comerciales suecas para finales de julio de 2024. Esta decisión conlleva el cierre de la tienda ubicada en el Mall of Scandinavia así como de la plataforma de comercio electrónico. La empresa expresa su tristeza ante esta difícil decisión, destacando la confianza de los clientes suecos a lo largo de los años.
Las discusiones transparentes con los sindicatos locales han permitido llegar a un acuerdo. Los 58 empleados de Decathlon Suecia recibirán apoyo para su transición hacia nuevas oportunidades profesionales. Decathlon también se compromete a respetar sus compromisos con los socios locales. Finalmente, la empresa asegura que la continuidad del servicio al cliente se mantendrá hasta el final de las operaciones.
Por último, ¡te presentamos una selección de las mejores bicicletas de montaña Rockrider de Decathlon!
