Yeti, la reconocida marca estadounidense de bicicletas, ha anunciado la apertura de una oficina en Alemania para reforzar su presencia en Europa. Mientras la empresa prevé una estabilización del mercado para finales de 2025, esta expansión representa un paso estratégico clave para Yeti.
Resumen del artículo:
- Yeti abre una oficina en Alemania para fortalecer su presencia en Europa.
- La marca busca desarrollar la comunidad de MTB con más eventos y cercanía.
- Yeti apunta a un mercado de nicho estable y espera una normalización para finales de 2025.
Una oficina europea para fortalecer la marca en Alemania y más allá
A partir del 1 de septiembre, Yeti supervisará directamente a sus concesionarios e importadores en Europa con un equipo dedicado. Esta nueva sede se centrará en Alemania, Austria y Benelux, manteniendo la colaboración con los distribuidores actuales.
Según Chris Conroy, CEO de Yeti, contar con una presencia física es crucial para fortalecer la marca en el mercado europeo. El objetivo es garantizar que los clientes obtengan los mejores productos, mayor disponibilidad y un servicio al cliente de calidad.
Desarrollar la comunidad Yeti y aumentar el reconocimiento de la marca
La empresa busca acercarse a la comunidad de MTB en Europa. La marca planea organizar más eventos, participar en competiciones de MTB y realizar visitas frecuentes a los concesionarios para fortalecer los vínculos.
Para Chris Conroy, esta es una medida fundamental para dar a conocer mejor los productos y crear una conexión real con los usuarios. La compañía apuesta por un enfoque directo, donde el contacto cercano con los clientes permite entender mejor sus necesidades.
Esta estrategia de cercanía se complementa con la creación de un centro de servicio europeo en Hausham/Miesbach, al sur de Múnich, que también desempeñará un papel importante para los equipos de competición de Yeti.
Yeti lanza una estrategia enfocada en un mercado de nicho en expansión
Yeti se centra en un mercado de nicho, menos afectado por las fluctuaciones económicas. La marca considera que este es el momento adecuado para fortalecer su presencia en Europa, ya que el mercado muestra signos de estabilización. Axel Brosch, director general, explica que la especialización de Yeti le permite resistir mejor las turbulencias del mercado.
La empresa busca consolidar sus asociaciones existentes en lugar de expandir rápidamente sus puntos de venta. El objetivo es establecer relaciones sólidas con socios que comprendan el ADN de la marca y estén dispuestos a invertir en una colaboración a largo plazo.
Con esta estrategia, la empresa espera aprovechar el potencial de crecimiento en Europa y prepararse para un retorno a la normalidad del mercado hacia 2025.
